近年来，随着国民生活水平提升和消费升级，以体育和旅游为代表的体验式消费迅速增加。慢慢的变多的人把自己的运动爱好融入旅行中，体育与旅游的结合也催生了庞大的市场空间。

  体育旅游最早源自于欧洲，在体育运动逐渐受到重视的大背景下逐渐发展起来。其中体育观赛游相对最为成熟、影响力最大。世界杯、奥运会、NBA等全球知名赛事是体育观赛游的优质载体。

  从产业分类来看，体育旅游主要划分为观赛型和参与型两大类。包括现场观看体育赛事，参加体育活动或拓展，如马拉松、滑雪、高尔夫项目等。

  从全球范围来看，体育旅游核心市场仍在欧洲。据前瞻产业研究院发布的《旅游产业高质量发展趋势与投资决策分析报告》数据显示，全球体育旅游产业正在以每年14%的增长，超过旅游产业4%-5%左右的整体增长速度。2014年体育旅游根据市场规模达到1800亿美元，占旅游市场的15%。预计到2020年，全球体育旅游产业将达到4127亿美元的规模，其中亚太地区接近1800亿美元。

  目前全球的体育旅游产业的年均增速在15%左右，是旅游产业中增长最快的细分市场。中国体育旅游的市场正在以30%-40%的速度快速增长，远远高于全球体育旅游市场的平均增速。全球来看，体育旅游细分市场在旅游市场中的占比存在明显差异。发达国家体育旅游的占比是25%，远远高于中国体育旅游市场占比的5%。因此，从差异化的占比中 可以看出中国体育旅游处于起步阶段，未来随着体旅融合的加速，体育旅游市场占比会不断提升，交集将会越来越大。

  随着全民体育与旅游休闲的兴起、体育产业和旅游产业跨界融合，集观赏性和体验性于一体的体育旅游越来越受到游客的青睐，市场发展与投资前景广阔。根据世界旅游组织数据，全球体育旅游产业正在以每年14%的速度增长，成为旅游市场中增长最快的旅游业态;而我国的数据则更为惊人，我国体育旅游产业目前正以30%~40%左右的年均速度增长。体育旅游领域投资增速近两年高达60%以上，远超同期行业投资增速也从侧面印证了这点。2015年我国体育旅游市场规模约为2065 亿元，若按此速度，到2020年我国体育旅游产业规模有望达到7600~1.1 万亿元，市场发展空间巨大。

  从产业结构来看，体育与旅游加速融合，形成更为广阔的行业外延，带来全新的市场投资机会。旅业由“吃、住、行、游、购、娱”六大要素构成，涵盖餐饮、酒店、交通、休闲等领域;体育行业则外延到赛事开发、赛事运营、体育器材、体育健身与休闲等领域，而“体育+旅游”模式的升级融合，使得体育旅游同时覆盖体育与旅游产业的核心衍生板块，将形成更为广阔的行业外延。

  随着国内经济不断发展、产业政策暖风频吹，体育旅游市场供需端相关要素已日趋完善，国内体育旅游市场即将步入黄金发展期。具体表现在：需求端以居民收入增长为支撑，以带薪休假制度逐步落实为保障，以短期观赛助力、叠加长期全民体育参与提高为利好;供给侧改革贯彻推进市场准入门槛降低、体育赛事组织管理模式逐渐完善、产品供给日益丰富，国内体育旅游市场即将步入黄金发展期。

  2017年7月6日，国家旅游局、国家体育总局联合发布《“一带一路”体育旅游发展行动方案》。指出体育旅游是体育产业与旅游产业深度融合的新兴产业形态，大力发展体育旅游是丰富旅游产品体系、拓展旅游消费空间、促进旅游业转型升级的必然要求，是盘活体育资源、实现全民健身和全民健康深度融合、推动体育产业提质增效的必然选择，对于培育经济发展新动能、拓展经济发展新空间具有十分重要的意义。“一带一路”沿线国家和地区具有丰富的体育旅游资源，体育旅游发展潜力巨大。

  明确指出行动领域包括加大体育旅游宣传力度、培育重点体育旅游产品、加强体育旅游项目设施建设、促进体育旅游装备制造、开展体育旅游示范和选树、发展重点体育旅游目的地、打造体育旅游合作平台、强化体育旅游智力支撑。

  产业结构升级是体育产业和旅游产业从低级化向高级化升级发展的趋势和必然选择。对于旅游产业而言，“旅游+体育”是中国旅游产业从观光到度假转型发展的必然选择。对于体育产业而言，“体育+旅游”是中国体育用品业转型升级为体育服务业的必然选择。

  从产业角度看，为了促进体育和旅游产业的融合，需要通过“互联网+”的模式来推动。利用互联网思维的引导对体育旅游产业链进行重组，该项举措的重点在于对陈旧的资源模式、产品模式和市场环境进行对接，形成互补局面。基于“互联网+”思维模式的引导，利用技术、产品、市场和组织的渗透和交叉来建立起共同发展的平台，不断拓展原先的产业链。

  从企业角度看，旅游尤其是体育旅游信息化程度非常低，产品的生产、销售、营销等各个环节都存在着被信息化改造的机会。如何借助移动互联网提升效率、降低边际成本是值得去探索的。

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