腾讯在线视频金鹅荣誉的荣誉榜单上，不仅有平台多元布局的潜藏策略，更有行业创作生态建构的未来方向。

  6月8日，以“聚势而上，不负时光”为主题的腾讯在线视频创作者生态大会在上海举办。现场除了围绕创作者发布新的长、中、短视频激励政策，还针对各领域优秀品质的内容和创作者颁发了“腾讯在线视频金鹅荣誉”。其中，包括《兴安岭猎人传说》《一眉先生》《倩女幽魂：人间情》等长视频内容的片方、《摩玉玄奇》《如梦令》《庞贝街63号》等中视频、以及二更视频、AG超会玩梦泪、御儿古风等短视频创作者均获得了荣誉奖励。

  为鼓励各领域优秀品质的内容的创作者，腾讯在线视频针对长、中、短视频颁发了“腾讯在线视频金鹅荣誉”，众多耳熟能详的作品名字获得奖励。从这份名单中能清楚看到，不同视频形态的产品，代表着更完整的信息呈现、更高的制作质量和它们带来的生态关系沉淀。

  长视频内容讲究质量，精品化和工业化流程下生产的长视频正在成为行业主流。对于在线视频平台而言，片库的丰富度，内容的新颖度，爆款内容的持续性都不断影响着它们的生命力。同时，随着长视频平台的竞争日益引到自制内容层面，这又涉及到IP积累、内容创意机制、人才储备、行业关系等多方面的实力。

  中视频正在成为视频领域下一阶段的融合赛道之一。作为链接长视频与短视频的中间型内容，中视频不仅是在形态上弥合了长、短视频之间的沟壑，更在产能机制和商业模式上兼收并蓄，指向的是一片用户、专业创作者以及平台多方共赢的新领地。

  而短视频依靠流量获得了巨大的用户规模，并以此完成冷启动，之后再通过不断地资源、流量扶持来吸引更多创作者，让创作者生产内容，内容再吸引更多用户，由此便构成了由内容创作者、平台、用户三方组成的完整生态。5G时代的到来和用户付费习惯的逐渐形成，都为短视频的迭代提供了基础。

  各领域视频的多元开发，不断补充平台的内容品类，而融合创新和规模化运作，也满足着观众多元观影选择的需求。腾讯在线视频在视频领域的多元布局并不是“平地起高楼”，其中打通了与平台内长、中、短视频的创作资源的通道，尤其是基于头部IP、艺人嘉宾、高热话题、优势产品的强强联合，为行业发展综合视频业务赋予了独一无二的内生驱动力。

  长视频领域获奖片方的作品中，几乎每一部都有自己独特的优势和突破所在。由吾道南来打造的《倩女幽魂：人间情》用数据与影响力，在某些特定的程度上打破了大众之于网络电影的刻板印象，为行业正名。它实现了网络电影单平台分账票房首次在一个月内破4000万的突破，能够正常的看到，网络电影的“井喷式”发展，正在不断打破行业分账天花板。而《鬼吹灯之湘西密藏》上线万的分账票房刷新了网络电影行业分账票房纪录。

  不仅如此，一些优质作品也在逐步的提升网络电影的精品化程度。在内容上，兔子洞文化打造的《兴安岭猎人传说》涵盖了东北民间奇谈，狐仙、人面树、“胡子话”、大马猴等元素彰显地域文化精髓。大量相应的人文地貌、民间传说背景、时代穿着、地方土话、江湖黑话等都让这部作品与众不同；在市场上，这部作品上映22天，创造了同等数据下的单平台最快纪录。影片上线万票房打破行业首日分账纪录，上线天破千万，上线万再次创造单平台纪录。

  除此之外，还包括《海大鱼》《奇门遁甲》《东海人鱼传》《一眉先生》《撼龙天棺》《让我过过瘾》等作品的片方也获得“腾讯在线视频金鹅荣誉”。

  平台从多角度、多形式讲述不同主题的中国故事，积极营造了多元的传播氛围，既有宏大主题“深入浅出”的表达，又有轻松有趣主题生活化的呈现。

  在中视频领域，许多作品都在采用新技术、应用新营销等层面不停地改进革新。包括头部国漫IP改编而来的竖屏番《通灵妃》一周全网播放量破亿、两季总播放量破10亿；获得腾讯在线视频金鹅荣誉最具口碑微短剧的《摩玉玄奇》，采用古装竖屏互动等形式埋下100多种结局，保证了用户持续的惊喜感和探索欲；《如梦令》因为内容形式创新获得最具创意微短剧，《铁锅爱炖糖葫芦》因为热搜数量、创新梗数量、异业合作等的出色表现获得最具创意营销微短剧，《上头姐妹》因为直播带货数据和商业化盈利上的效果获得最具商业经济价值微短剧。此外，《庞贝街63号》《我不仅仅是赘婿》《通灵妃》等在多维数据上的良好表现，也在大会现场获得荣誉。

  在短视频领域，包括李子柒、小片片说大片、秀才侃娱乐、主播王小川等创作者分别代表生活、影视、娱乐、新闻等垂直领域获得荣誉；此外还包括游戏、动漫次元、舞蹈、篮球、科技、时尚美妆等类型也都有相应的创作者被鼓励。

  在提高作品水准的同时，为了鼓励内容创新，推进不同垂直赛道优质短视频的诞生，腾讯在线视频对内容策略进行多层次升级，把资金的“天平”向优质正能量精品倾斜。平台将更多视角倾注给容易被市场冷落的好作品，每年提供现金，并附加额外的资源奖励，让一些社会效益高的作品也能够因品质而获益。

  总的来说，内容的精品程度、行业影响、市场价值等成为普遍的标准，但“腾讯在线视频金鹅荣誉”在不相同的领域的评选维度还有差异化的呈现，表现了平台策略的系统化和多样化。

  创作者与平台应该是怎样的关系？腾讯在线视频创作者生态大会也公布了创作人才的激励政策，平台将全力支持好团队、好内容的发展，与合作伙伴深入开发长期项目，挖掘市场的新增长点，以稳固的伙伴关系破局当下、瞄准未来。长视频方面，腾讯在线视频向长视频泛演出品类、电影品类的内容创作者发出邀请，共建以精品内容为核心的云首发生态，共同推进单点分账生态发展；中视频领域，腾讯在线视频推出全新升级的“火星计划2.0”，提供海量优质IP授权机会、亿级流量扶持、高额流量分成以及商业化产品赋能等激励政策；短视频领域，腾讯在线视频也向优质影视综娱创作者、机构发出邀请，并明确了影视综艺、娱乐方面的内容需求。

  腾讯在线视频对内容生态建设的重视，大多数表现在资源的调配、优化和重组效率非常之高，且用户、创作者、平台之间形成了有机的协同模式。对于长、中、短视频这些需要多方“共创”且机制完全不一样的内容而言，腾讯在线视频的生态优势在很大程度上为其布局赢得了时间，也提供了根本保障和基础支撑。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频总裁林松涛在会上表示，创作者是平台的生命线，创作者和平台是共生关系。在腾讯在线视频成立后，对创作者提供的扶持力度将会更大。同时会通过四项助力实现与创作者的IP共创、技术共享、商业共赢、文化共振。

  经过近年来的发展，不相同的领域和类型的作品已经通过分账模式改制步入提质减量的阶段，腾讯在线视频为多元创作的人才提供广阔的舞台与机会，推动精品内容与观众见面，并在平台、制作者、用户之间形成了行业良性循环生态的构建。

  内容的供给侧已经走过了从少到多的阶段，即将迎来“既要多又要好”的新生态。这是一个内容传受双方同步获益的双赢时代，在线视频内容进阶成体系、有态度。

  在未来，题材布局将呈现大众化和垂直化兼而有之的生态面貌，满足多种用户的观影场景和需求。自制内容、版权内容、开放平台内容等将构成丰富的内容生态，这既是平台升级的尝试，也是内容供应的新选择。对于平台而言，精品化作为一种底层逻辑，“内容为王”的理念将得到行业一以贯之的重视，整个市场也将迎来新想象空间。

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