疫情基本结束后，全国经济迅速恢复，地方政府，以及各个产业、企业都进入了抓紧时间弥补过去三年的损失，并且争取让发展更上层楼。消费的持续扩大和升级，乃至强有力地拉动经济成长，还需要持续在推动金融投资与现代文化创意消费融合方面做出努力。

  着眼于刚结束的五一假期，旅游市场强势恢复，出游人次、旅游收入均超过2019年同期水平。今年假期国内旅游达2.74亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%，旅游收入同比增长128.90%，恢复至2019年的100.66%。

  更多城市游客去到“乡村生活”体会慢生活。乡村游订单恢复到2019年同期的242%，大城市游客成为乡村游的热衷者。携程多个方面数据显示，在乡村停留3天以上的游客订单占比相较于2019年提升了230%，北上广成杭成为了最热衷于乡村游的城市。此外，乡村游订单人群中，00后人数占比超过34%，领先于90后和80后，第一次成为了乡村旅游的绝对主力。

  文旅行业虽疫情结束，出现了短暂“疫情后”恢复性消费红利，达到收获效益回弹，灿烂的背后也不免引发思考，再往下走我们如何利用金融投资手段长期助力文旅走向更高出？

  此前，中国人民银行，文化和旅游部发布《关于金融支持文化和旅业恢复发展的通知》，指明新发展阶段面向文旅行业的金融服务重点目标，从把握文旅行业特点出发，提出差异化纾困的路径，拓宽渠道、减少相关成本，全面支持文旅复苏。

  金融投资服务文旅产业是支持实体经济和助力乡村振兴战略的重要组成部分。文旅金融投资是促进文旅融合发展的重要手段，也是推动旅游产业升级和转型的重要的条件。通过文旅金融投资，可以打造更具有文化内涵和旅游价值的旅游服务产品，提高旅游产业的品质和水平，为旅游消费的人带来更多的选择和机会。

  未来，文旅金融投资将会成为旅游产业的重要增长点，为旅游消费的人带来更加优质的旅游体验。这些项目也为旅游消费的人提供了更多的投资机会，让他们在旅游的同时也能带动经济实体及乡村目的地获得经济收益。

  在三月召开的2023海南国际文创周的“文旅金融投资”主题论坛，“手握金钥匙的人”——国内一线金融投资领域专家授文旅产业高质量发展以渔，解密共建文旅金融投资新生态。

  在支持文旅产业高质量发展过程中，金融人做事的第一点是控制风险，所以我们要求标准化，金融理财产品要标准化，做标准化。第二点村子要发展、产业要发展，当地人是主体，要尊重他们。一定要因地制宜，就是产地适合做什么就做什么。第三个最重要是一定要市场化，所有项目出发点是能够可持续发展，项目以后可复制，可推广。

  “为什么要投资乡村振兴”——投资乡村振兴是恢复经济的良药。疫情之后，北京也意识到目前农业投入很重要。在产业优势和发展机遇方面，北京林果业非常有优势。平谷大桃加工成桃酒，餐饮方面推出桃花宴，也是平谷区目前重点推广三产融合项目，跟腾讯合作一期社交节目叫做《五十公里桃花坞》。大家今天汇集到一起，我也希望能够通过投资乡村振兴话题引来更多产业，推动更多产业蓬勃发展。

  三位一体是将策划、规划、运营管理和投资融资三个完全不同的产业体系进行统筹谋划，联动推进。“乡村振兴”本身是一个区域经济发展命题，整个体系互相制约，联动推进。“经济发展”三大问题分别是产业经济问题、生态问题和三农问题。农业发展痛点包括时期痛点、农民痛点、技术痛点、市场痛点等。我们按照区域经济发展，以长线目标为目标。

  REITs这个概念比较新，英文单词翻译过来叫做“不动产投资投资基金”。中国大陆的REITs，其作用就是盘活存量，服务实体经济等。

  什么能做REITs？基础资产运营必须要成熟稳定，有稳定三年现金流，项目权属清晰，农村集体用地小产权不行，必须要合规的资产。还有就是如何通过REITs收入来更好的维护资产、维护景区、更多提升景区，让它变得更着迷，要不断维护，增加新内容，才可以跟消费者建立比较好的联系。

  我们主要服务国家战略，项目投融资策划，包括产业基金的设计，搭建，专项债包装发行，PPP项目整体包装，包括类PPP，比如ABO等等这样一些内容。 希望让文旅事业插上金融的翅膀，用金融助力文旅，助力产地的更大发展。

  金融本身它是没什么属性的，就是一个资本逐利行为，资金要达到一个利益最大化，而我们中国的农村农业很多产业是农户，小集体性，规模不够，现在金融支持乡村振兴一个最大体会必须国家队出手。我的愿景是金融向善，绿水青山承载家国情怀。

  中小型文旅项目如民宿很容易遇到资金问题，而股权融资的上涨的速度和规模太慢，比较小，投资回报率比较低，所以中小型文旅项目可以探讨用融资租赁方式来做。

  SMART度假产业智慧平台不断整合多方资源助力文旅产业，推动乡村振兴，联结产业与县域目的地，步履不停为了每一份热爱。未来，我们围绕亲子教育、文化、体育、娱乐等重点领域，加强对服务消费的综合金融支持。且看，文旅金融投资生态圈大有可为！